心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,原本风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚亲戚朋友一起去兴高采烈地走在大街上。你无缘无故发现,迎面走来的原当事人和你穿得一模一样。你的感觉但会 怎样?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪几种撞衫会让人带来这一 感受呢?但会 人不再独一无二了。

独一无二真的没法重要吗?这一 大问題在几十年前,还真时会 个大问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还没法撞衫一说。非要和亲戚亲戚朋友穿得不一样,才是亲戚亲戚朋友的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国但会 从原本凡事追求趋同的社会进入到原本凡事追求独特的社会,独形态但会 成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独形态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究无缘无故接考察了1950年以来不同年代出生的人独形态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处里自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了两种体现独形态需求的客观指标:名字的独形态。名字不仅是当事人独特身份的标志,更是社会文化价值的两种反映,但会 父母在给孩子取名时会 不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。但会 ,在一定程度可不后能 能通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度可不后能 能反映这一 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,但会 没法来太少的中国人喜欢给孩子起原本独特的名字,但会 没法来太少的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚朋友就可不后能 推测,中国社会没法推崇独形态,而当事人的独形态需求也没法高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独形态的指标:原本名字的平均字频越低,名字独形态就越高(但会 低频字在生活中冒出 很少,也不显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独形态就比“陈军”的独形态要高,但会 “銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了550个从1950年到509年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字没法少,而生僻字却没法来太少,表明亲戚亲戚朋友的独形态需求没法高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独形态需求在不断上升,社会文化对独形态的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚朋友不难 理解为哪几种今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,但会 撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚亲戚朋友独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独形态需求日益上升的这一 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体比较复杂需求为目标的企业组织。比如,原本在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,我我随便说说并时会 输给了当事人,也不 输给了时代:中国文化生和熟国人的心理过去几十年来但会 所处了巨大变化,中国但会 从原当事人云亦云、从众盛行的时代发展到了原本追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却没法及时做出改变,依然坚持亲戚亲戚朋友一贯的品牌营销、标准化多多线程 、大众化策略,而哪几种但会 远远非要满足当代消费者的独形态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”原本的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也时会 消费者的所爱了。类式 地,原本在50后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的原本重要导致 分析也是没法很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独形态需求。哪几种原本的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚朋友:这是原本追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势